Cultura
Terralemon ontwerpt netstyling en website voor dè kunst en cultuurportal van de Publieke Omroep
Televisie is niet alleen distributeur van, en informant over kunst en cultuur, maar evenzeer producent en draagt daarmee bij aan het Nederlandse culturele erfgoed.
Iedere omroep in het publieke bestel heeft een of meerdere themazenders onder haar hoede gekregen die in het verlengde liggen van de eigen profilering. De NPS beheert de themazender voor kunst en cultuur. De NPS heeft Terralemon gevraagd voor het ontwerp van de zender.
De opdracht
Met de opkomst van themakanalen op digitale televisie en internet worden belangrijke stappen genomen in het vergroten van het aanbod van informatie en entertainment aan kleinere doelgroepen. De Publieke Omroep wil in deze ontwikkeling een leidende en overkoepelende rol vervullen en start vele nieuwe themakanalen op. Onder de noemer Nederland 4 worden inmiddels een nieuwszender, een geschiedeniszender, een jongerenzender en een kunst- en cultuurzender aangeboden.
Aan Terralemon de vraag het kunst- en cultuurkanaal van een passende naam en netstyling te voorzien. Het kanaal is bedoeld voor een doelgroep van 35 jaar en ouder met een meer dan gemiddelde interesse in kunst en cultuur. Het kanaal zendt 24 uur per dag programma’s uit over film, theater, literatuur, klassieke muziek, pop- en wereldmuziek. Het logo en de netstyling moet toegankelijk en aantrekkelijk zijn, en dient zich grafisch te onderscheiden van de overige themakanalen en omroepen binnen het publieke bestel.
Slideshows
Online
Doelstelling
Het merk Cultura positioneren als hèt overkoepelende kanaal voor kunst en cultuur van de Publieke Omroep.
De strategie
Cultura is de belangrijkste kunst- en cultuurzender van de Publieke Omroep. De doelstellingen van Cultura zijn gefaseerd: eerst aanwezigheid als digitaal themakanaal, internet en aanwezigheid op culturele evenementen waar Cultura thuishoort (de Uitmarkt, North Sea Jazz, Manuscripta). Tegenwoordig wordt de zender en het merk uitgebouwd door de profilering van de rubriekavonden, meer ‘exposure’ op evenementen en het uitbouwen van de website tot een culturele community: een plek voor online reviews en een ontmoetingsplek voor cultuurliefhebbers.
De naam en het logo
Een eerste stap was de ontwikkeling van een passende naam voor het themakanaal. De naam Cultura spreekt uiteindelijk het meest tot de verbeelding, is goed te onthouden, duidelijk van betekenis en onderscheid zich goed binnen het bestaande aanbod van zenders.
Het Cultura beeldmerk is een roodroze vorm met een uitsparing van de hoofdletter C. Dankzij de eenvoudige vormentaal is het beeldmerk ook bij klein gebruik goed leesbaar en herkenbaar. De vorm is eenvoudig en toch geladen met betekenis:
- de vlam, de inspiratie
- het zaadje, de bron van creativiteit
- een oog, de zintuigen
- een vleugel, de dynamiek het verheffende van de kunsten
Het Cultura woordmerk is prettig, strak en helder en daardoor goed leesbaar zowel van een afstand als op lage beeldschermresoluties.
Nederland 4
De digitale themakanalen van de Publieke Omroep zijn te bekijken via een speciale decoder en via internet. De zenders richten zich op een thema. 3voor12 bestaat al vanaf 2003 en is het themakanaal voor alternatieve popmuziek en Holland Doc is het kanaal voor documentaires. De Publieke Omroep speelt met deze kanalen, naast het aanbod op de hoofdnetten Nederland 1, 2 en 3, in op een thematisch aanbod voor specifieke doelgroepen. Een overzicht van alle themakanalen kun je vinden op www.nederland4.nl.
Herkenbaar in alle media
De herkenbare stijl van Cultura vind je terug in de netstyling, de website, de advertenties, de flyers, de folders en banieren.
De stijl
Een herkenbare eigen visuele taal moet zich makkelijk kunnen vertalen naar de verschillende media en toch overal in een oogopslag herkenbaar zijn als een Cultura uiting. De frisse en tegelijkertijd rauwe visuele stijl van Cultura toont een wereld van abstracte transformerende groene en witte vlammen die door hun onderlinge spel zorgen voor transparantie, diepte en perspectief. In combinatie met de muziek worden tal van associaties opgeroepen en blijf je als kijker nieuwsgierig.
Verticale programmering
Iedere avond bij Cultura heeft een ander thema. Woensdag de mooiste filmfragmenten, zaterdag klassiek, dinsdag literatuur.
De rubrieken
Nadat de netstyling van Cultura was gerealiseerd kwam de bijkomende vraag om een visuele systematiek voor de verschillende rubrieken binnen Cultura. Dit om duidelijk te maken waar de aandacht naar uitgaat binnen Cultura. En ook aangezien iedere avond een eigen rubriek herbergt (verticale programmering):
De systematiek is vertaald naar een kleurencodering voor iedere avond. De inspiratie voor de presentatie van de rubrieken vond z'n oorsprong in het 'toegangskaartje met scheurperforaties'. Elke rubriek krijgt zijn eigen kleur en de perforatieranden bepalen de lay-out. De rubriekstijl is doorgevoerd in de website, het drukwerk en de netstyling van Cultura.
Iedere dag anders
- Maandag: Cultuurmix
- Dinsdag: Literatuur
- Woensdag: Film
- Donderdag: Kunst en Theater
- Vrijdag: Pop/Jazz/World
- Zaterdag: Klassiek
- Zondag: Amusement
Muziek: Ward Henselmans en Bernhard Joosten
Animaties: Shosho
